3月18日動(dòng)靜，CNN、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》和路透社周三公布結(jié)成廣告聯(lián)盟，答應(yīng)廣告商直接向媒體公司購(gòu)買(mǎi)廣告資源，以沖破谷歌、Facebook和微軟對(duì)數(shù)字廣告的控制。

該聯(lián)盟的名字為“Pangaea Alliance”，廣告商可以利用程序化廣告(Programmatic Advertising)技術(shù)購(gòu)買(mǎi)幾家媒體網(wǎng)站上的廣告資源。聯(lián)盟將于4月開(kāi)始試運(yùn)行，并與廣告技術(shù)公司Rubicon Project合作，

市場(chǎng)研究公司ZenithOptimedia的數(shù)據(jù)顯示，在線展示廣告市場(chǎng)的規(guī)模約為700億美元，主要由通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供廣告資源的科技巨頭主導(dǎo)。WPP的CEO Martin Sorrell在昨日舉行的一場(chǎng)會(huì)議上表示，2015年公司通過(guò)谷歌投放的廣告將達(dá)到59億美元。

英國(guó)衛(wèi)報(bào)新聞媒體有限公司全球營(yíng)收總監(jiān)Tim Gentry在聲明中表示：“Pangaea將為廣告商提供單一的程序化解決方案。”

總部位于洛杉磯的Rubicon Project擁有廣告行業(yè)最大的實(shí)時(shí)數(shù)字廣告購(gòu)買(mǎi)和出售交易平臺(tái)。該公司成立于2007年，客戶包括EBay、Virgin Media和時(shí)代公司。