2.3.3 鏈接剖析

在鏈接剖析中，查找引擎衡量對一個(gè)網(wǎng)站或許頁面的鏈接，以及這些鏈接者對網(wǎng)站/頁面的談?wù)�。查找引擎也能很好地把握誰與誰之間有聯(lián)絡(luò)（經(jīng)過前史鏈接數(shù)據(jù)、網(wǎng)站注冊記載和其他來歷），依據(jù)鏈接網(wǎng)站的威望性斷定網(wǎng)站的可信度，以及關(guān)于頁面地點(diǎn)網(wǎng)站的上下文數(shù)據(jù)（誰鏈接到該網(wǎng)站，他們對網(wǎng)站的談?wù)摰龋��?/p>

鏈接剖析遠(yuǎn)比核算網(wǎng)頁或許網(wǎng)站的鏈接數(shù)量雜亂得多，由于鏈接并不都是對等的。來自高威望性網(wǎng)站的高威望性網(wǎng)頁的鏈接比其他威望性較低的鏈接更重要（一個(gè)鏈接的價(jià)值可能比另一個(gè)鏈接高千萬倍）。網(wǎng)站或許網(wǎng)頁的威望性經(jīng)過鏈接形式剖析和語義剖析來斷定。

例如，你可能對寵物狗美容網(wǎng)站感興趣。查找引擎可以用語義剖析斷定重視寵物狗美容主題的一組網(wǎng)頁。然后，查找引擎可以斷定這些網(wǎng)站中哪一個(gè)具有最多來自其他網(wǎng)站的鏈接。這種網(wǎng)站很可能比其他網(wǎng)站更具威望性。

實(shí)踐的剖析當(dāng)然更雜亂。例如，想象一下有5個(gè)寵物狗美容網(wǎng)站，它們都有許多來自同一主題的網(wǎng)站鏈接，如：

網(wǎng)站A有213個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站B有192個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站C有203個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站D有113個(gè)相關(guān)主題鏈接。

網(wǎng)站E有122個(gè)相關(guān)主題鏈接。

此外，網(wǎng)站A、B、D和E相互之間都有鏈接，可是它們都沒有指向網(wǎng)站C的鏈接。實(shí)踐上，網(wǎng)站C看似有許多來自其他主題相關(guān)鏈接的頁面，可是這些頁面自身沒有多少外來的鏈接。在這種情況下，網(wǎng)站C就不是一個(gè)威望性的網(wǎng)站，由于正確的網(wǎng)站沒有鏈接它。

這種相關(guān)性網(wǎng)站的聚合稱作鏈接街坊（link neighborhood）。你地點(diǎn)的地域說明晰網(wǎng)站的主題，而來自這些街坊的鏈接數(shù)量和質(zhì)量說明晰你的網(wǎng)站關(guān)于該主題的重要性。

查找引擎對鏈接街坊評價(jià)的依靠程度尚不清楚，仍然以為來自非相關(guān)頁面的鏈接有助于方針頁面的排名。但是，來自相關(guān)網(wǎng)站的鏈接應(yīng)該比非相關(guān)網(wǎng)站的鏈接更重要這一基本思路仍然是建立的。

斷定鏈接價(jià)值的另一個(gè)要素是鏈接的完成方式以及方位。例如，鏈接自身運(yùn)用的文本（也就是用戶為前往你的網(wǎng)頁所點(diǎn)擊的實(shí)踐文本）對查找引擎來說也是很強(qiáng)的信號。

上面說到的文本稱作錨文本（anchor text），假如該文本富含關(guān)鍵詞（與你的方針查找關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞），它關(guān)于查找引擎排名的效果就要大于關(guān)鍵詞較少的鏈接。例如，關(guān)于寵物狗美容沙龍網(wǎng)站，"Dog Grooming Salon"（寵物狗美容沙龍）這一錨文本的價(jià)值要高于"Click here"（點(diǎn)擊這兒）。假如你得到運(yùn)用"Dog Grooming Salon"錨文本的10 000個(gè)鏈接，而其他鏈接很少，這看上去就很不自然，可能導(dǎo)致排名方面的問題。

銜接價(jià)值的語義剖析并不止于錨文本。例如，假如一個(gè)與狗或許寵物狗美容無關(guān)的網(wǎng)站上呈現(xiàn)"寵物狗美容沙龍"錨文本，鏈接的價(jià)值就不如有關(guān)寵物狗美容的頁面。查找引擎也會(huì)重視環(huán)繞該鏈接的頁面上的內(nèi)容，以及全體上下文以及供給鏈接的網(wǎng)站的威望性。

這些要素都是鏈接剖析的組成部分，將在第7章中深化評論它們。